近日,主題為“創(chuàng)意我飛躍”的2019第十一屆全國大學生廣告藝術大賽(以下簡稱:大廣賽)拉開序幕。一汽-大眾與大廣賽達成戰(zhàn)略合作,作為特約合作伙伴參與到本屆大廣賽之中,以開放的心態(tài)與青年學子對話,攜手打造青年創(chuàng)意矩陣。

新生代年輕消費群體逐漸崛起,并成為消費主力軍。基于對年輕消費族群的深刻洞察, 一汽-大眾品牌年輕化戰(zhàn)略的步伐不斷深入,打造了多維度的年輕化溝通平臺。

產(chǎn)品層面,類似探歌、高爾夫GTI以及R-Line車型等更加注重駕控樂趣的車型不斷推出,并以時尚活力的形象,贏得了廣大年輕群體的認同與青睞;營銷層面,通過在音樂節(jié)、粉絲節(jié)、電商平臺的持續(xù)發(fā)力,一汽-大眾將粉絲文化、生活態(tài)度、興趣圈層緊密銜接,形成了一系列與年輕族群溝通對話的平臺。

大廣賽是國內(nèi)最權威的面向全國高校青年群體打造的廣告創(chuàng)意比賽。而探歌,作為一汽-大眾為年輕用戶量身打造的純正德系SUV,此次也把“天生自信”的年輕化營銷創(chuàng)意作為大廣賽命題之一,全力賦能青年學子的率性表達,與年輕人深度對話。

此外,一汽-大眾探歌還以“T-ing青年說”為主題,以聆聽的態(tài)度,鼓勵和激發(fā)年輕人的個性化表達,助力年輕化語境下更多探歌原生內(nèi)容的產(chǎn)出。就此,一汽-大眾相關負責人表示,“本次借助大廣賽的合作,一方面可以讓一汽-大眾年輕化的品牌形象自然地深入高校群體,另一方面是要跟年輕人互動,尋求與年輕人達成更加默契的關系。”毫無疑問,在面向年輕群體溝通的創(chuàng)新模式探索上,一汽-大眾又一次走在了行業(yè)前列。

此次一汽-大眾與大廣賽的合作,將舞臺完全交給了年輕人,以貼合青年群體溝通的方式,為參賽大學生提供了高標準的創(chuàng)意實操機會,幫助青年學子開拓視野,展現(xiàn)自我,實現(xiàn)自我價值;而更深層次的價值在于,青年群體勇于探索、勇敢逐夢的精神得以彰顯,青年群體的態(tài)度和能力將得到更多的社會關注與認可。