如今，一個品牌的影響力已不僅僅展現在品牌名氣上，面對年輕市場，如何去尋求突破和創新已成為了抓住這個市場的一個主要問題。尤其是像別克和北冰洋這類的經典品牌，它們擁有著悠久的歷史，而在市場浪潮之下如何去應對轉變也成為了它們必須攻克的難題，方能夠和年輕消費者有更多的共鳴。
那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質汽車品牌，一個是京城經典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯動中構筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。
好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質產品加碼情感驅動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產品高品質的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創造出新的社交標簽，彼此激發出更多活力。
“再來一Píng” 閃耀成都車展
2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區上的聯名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進了橘子味北冰洋中，橙、藍的碰撞打造出車身沖進果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯璧合一炮而紅。
聯名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/
與此同時，“再來一Píng”的聯名定制款飲料一經推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯屏。一語雙關，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯名飲料的瓶身設計也是別具創意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現了別克威朗Pro的雙聯屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。
別克威朗Pro極具特點的設計與北冰洋元素的完美搭配，提升了產品趣味性，為成都車展呈現一道別樣景觀。
動力站“夠JÚ氣” 共同打造品牌party
2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設置了多個創意互動裝置，盡展品牌創新活力。
“再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設計，將別克的動感美學與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產品力設置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現，枯燥的性能指標已轉化成可視的娛樂元素入眼入心。
直播間”別KÈ氣” 雙向奔赴昂揚向上
現場的氛圍非常熱鬧，在快閃店內，我們能夠看到處處洋溢著青春的氣息，此外，別克和北冰洋更是準備了直播，讓更多的朋友能夠一同感受現場氛圍，云打卡此次的活動。
從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業發展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰、積極向上的年輕人經常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發出年輕的活力。
直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關注就是最大的認同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內心訴求，與他們玩在了一起。
結尾
一系列的活動，讓人們目睹了更年輕的別克昂揚、更年輕的別克品牌，見證了別克的品牌影響力。別克 x 北冰洋「 再來一Píng 」跨界合作無疑是成功的，其定位之準、策劃之新奇巧妙、品牌契合度之高、對消費者心智沖擊之強烈，堪稱經典，為品牌跨界合作樹立了標桿。
對于別克而言，此次與北冰洋的活動必然是一個非常具備挑戰性的創新之舉。不得不說的是，這次的活動完成度非常高，與此同時更是帶領著整個行業走向了新的發展方向，而別克之所以能夠在市場上牢牢的站穩腳跟，也正與它不斷創新有著密不可分的關系，它展現出了一家百年企業的魅力，收獲到了不少消費者的認可，也讓汽車行業在未來有了更多的生命力。
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